怡宝通过消费场景布局大包装水

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被视为饮用水产品补充的大包装水或将成长为行业增长新蓝海。记者近日发现，受“宅经济”推动，针对家庭消费场景的大包装饮用水产品逆势增长，吸引不少头部品牌加码布局。自去年以来，怡宝陆续推出了4.5L、6L和12.8L的新规格包装，对应泡茶、煮饭、炖汤等不同消费场景，于消费者而言，怡宝大包装水已经渗透进家庭生活的更多环节。

全球企业增长咨询公司Frost Sullivan的数据显示，在办公、家庭和即饮不同消费场景中，2014—2019年期间包装饮用水的家庭消费规模增长了330亿元，年均复合增速达20％，按其快速增长的趋势，预估将以17.5%的比率持续稳定增长，至2024年可达1260亿元。需求之下，国内各大饮用水品牌纷纷向大桶进军，争相抢占大包装水市场，怡宝也敏锐洞察到这一新趋势并抢先布局。

业内人士指出，在新的消费形式下，针对家庭饮用场绿化布土工布15838056980景推出高性价比的水产品将会是行业的下一个增长点。怡宝持续探索不同场景下消费者的新需求，抢先推出4.5L、6L、12.8L等多规格大包装水，对应不同的家庭用水场景需求。众所周知，当下的消费者越来越注重生活品质的提升，对于家庭用水品质的要求也越来越高，大包装水在其中扮演的角色尤为关键，如何让泡出的茶更清香、煮出的饭更浓香、煲出的汤更鲜香，是广大消费者做出抉择的重要理由。

怡宝庞大的全国销售网络也让消费者更加便捷地享受到与国家队运动员同等的高标准与好品质。业内人士表示，头部品牌通过全国布局和产品优势更具规模效应和品牌溢价；在家庭消费场景布局更早、更密的网点有助于提升配送效率，以更广的覆盖区域和更优的时效性构筑起家庭消费壁垒。

可以看到，围绕不断变化的市场需求，怡宝近年来不断进行产品创新升级与多元化变革，构建坚实产品壁垒的同时加码产能建设。对此，业内人士认为不断涌现的新需求倒逼行业发展趋势不断迭代，行业集中度也将进一步提升，以怡宝为代表的头部水品牌在产能扩张、产品创新方面持续发力，继续引领水饮行业的未来发展。

本报记者 刘鲁 郝思菡 余力